什么是市场投入分析？

市场投入分析是指对企业在市场营销活动中投入的资源（如资金、人力、时间等）进行系统评估和分析的过程。通过市场投入分析，管理者可以了解企业在市场推广、广告、促销等方面的投入情况，评估投入的效果和回报，从而优化资源配置，提高市场活动的效益。

市场投入分析的关键步骤包括：

收集数据：首先需要收集相关的市场活动数据，包括投入的资金、人力、时间等资源的具体情况，以及市场活动的执行效果和结果数据。

分析投入与产出关系：通过对投入和产出数据的对比分析，评估企业的市场活动投入是否能够带来预期的效果和回报。

计算ROI（投资回报率）：通过ROI公式计算市场活动的投资回报率，即利润与投资之比，帮助管理者判断投入的市场活动是否划算。

比较各项投入的效果：对不同市场活动的投入效果进行比较，找出效果好坏的关键因素，为未来的决策提供依据。

调整投入策略：根据投入分析的结果，及时调整市场活动的投入策略，优化资源配置，提高市场活动的效益。

案例：某企业在某次新品发布活动中投入了100万元用于广告宣传和促销活动，最终实现了200万元的销售额，通过市场投入分析发现，该次活动的ROI为200%，说明投入带来了很好的回报。进一步分析发现，广告宣传的效果比促销活动好，因此在未来的市场活动中可以适当增加广告投入，提高整体效益。